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专题：首届中国电视剧制作产业大会

　　2025年2月20日，影视行业“开年第一会
”——首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳开幕。中制协副会长 ，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席开幕式并围绕“迎接‘剧’变
，变与不变”发表主旨演讲 。

　　孙忠怀表示，这几年影视行业的变化很快 ，用户消费习惯的变化也很快，长短剧并存已经成为常态
。对好剧的认识和理解
，也在不断变化。过去常说“内容为王 ”，但现在得补上一句：好内容才是王 ，平庸的内容会破坏行业 。

　　他介绍
，2021年是个分水岭，腾讯视频重新定位自己 ，提出要成为艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者的定位
。“在那一次全体管理干部会议上
，我们看似天真，实则非常关键地把艺术二字作为统领内容的战略核心。
”

　　以下为孙忠怀发言全文：

　　大家好 ，我是腾讯孙忠怀
，Thirty，很高兴参加今天的电视剧制作产业大会 。还没出正月 ，给大家拜个晚年！整个春节期间
，我都在思考这一次的发言
。作为行业的一份子，我们和大家一样 ，希望看到这个行业有源源不断的优秀作品持续奉献给用户。像是春节档创造了中国影史奇迹的《哪吒2》，成为全球影史动画电影票房冠军
，也进入了全球影史销售榜前八，再次证明好内容有不断被拉高的价值上限 ，成为当下最热话题之一 。

　　这几年
，影视行业的变化很快，用户消费习惯的变化也很快 ，长短剧并存已经成为常态
。对好剧的认识和理解
，也在不断变化。过去我们常说“内容为王”，但现在得补上一句：好内容才是王 ，平庸的内容会破坏行业 。面对这些变化
，我们在电视剧领域一直在追寻“下一部好剧 ”。这个过程中，我们幸运地有过一些被大家所认可的成功 ，但也踩过不少坑
，也学到过不少教训
。今天在这个场合，我想跟大家分享一下腾讯视频在这条道路上的心路历程。

　　如果我没有猜错 ，各位朋友这一两年可能会有一个印象：腾讯视频出了很多好剧 。的确如此，我们也不必妄自菲薄
。与之相比
，更重要的其实是为何会如此，我们是怎样做到的？是靠真本事么？靠运气么？还是靠有些人想象的靠砸钱？

　　我自己所认知的情况是：我们走过了一个从青涩懵懂 、心高气盛 ，再到比较迷茫
、寻求快捷成功路径
，最后逐步走到今天的一个比较健康、比较有信心，成功率也慢慢提高的十年之路。回望过去这些年 ，有一个比较大的分水岭
，是在2021年，腾讯视频重新定位自己 。我们提出要成为艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者的定位
。在那一次全体管理干部会议上 ，我们看似天真
，实则非常关键地把艺术二字作为统领内容的战略核心。

　　当然，罗马建成非一日之功 。即便确定了艺术战略 ，如何落地 、如何做好剧、怎么才能成功
，仍然经历了一段时间的讨论
、探索甚至反复
。

　　比较关键的进化，我认为是我们重新定义了“好剧”。究竟什么被定义为一部好剧？前些年并无明确定义 ，但凡播放量大的就可以称之为好剧 。但我们知道，实际上并不是这么简单粗暴
，也不应如此简单粗暴来定义一部好剧
。

　　目前腾讯视频给出的定义是，兼具艺术价值与商业价值的剧集 ，可以称之为好剧。我们建立了剧集的艺术价值与商业价值的二元评估系统 。此二元评价中
，有一个维度非常优秀，而另外一个维度没有大的瑕疵或者损失 ，可以称之为好剧。假如二者都登峰造极
，那么简直就是稀世珍宝
。这样的作品求之不得，相当稀缺 ，假如一定要列举名字
，近年播出的《漫长的季节》《繁花》，当之无愧。然而 ，绝世好剧可遇不可求
，因此我们团队的工作重心，是日复一日的寻找艺术魅力与商业价值兼具的所谓普通好剧 ，合格好剧 。

　　明确了好剧的标准之后，我们近几年也不断的反思、复盘创作经验
，优化创作方法论
。过往的自发阶段 、学习的历程不必浪费大家时间去听，我可以介绍一下依据我们的好剧标准 ，当下我们挖掘创作好剧的方法论的一些要点。这些要点可以从兼具“艺术价值
”和“商业价值”两个方面来理解 。

　　为了达到更高的艺术价值
，我们选取项目的第一切入点就是故事，也可以说是剧本
。在腾讯视频 ，剧本的重要性不是说说而已
，可以说除非极特殊情况，剧本不好的项目是肯定不会被批准投资制作或者合作的。剧本的专业性
、独特性、文学性 、艺术性 ，是最终决定一个项目成败的关键要素
，所以我们讨论项目
、评估决策的最主要对象就是剧本 。

　　作为文艺作品的基础，剧本的好与坏 ，当然不同的人有不同的看法
，似乎难以共识
。好剧本可遇不可求，但实际并非如此 ，在剧本创作的全过程中，只要在每一个流程都保持专业
，只要在每一个环节都保持敬业，就一定能求得。

　　优秀的故事来自于哪里？文学名著、大IP 、重大事件等等都是有可能的来源 ，但来源不等于剧本 。好的剧本来自于专业的编剧
，以专业和专注的创作态度
、历经艰苦的创作过程，才能得来
。我们的行业有太多的剧本创作不符合刚才我说的这几点 ，最终不可能是一部好剧。当前我们这个行业
，编剧很多，但良莠不齐；剧本开发很多 ，但极致认真的不多 。我们听了太多某某编剧挂名、找学生代笔 、快速完成等等故事
，这些都是我们想避开的雷。

　　为判断剧本是不是真的好，我们会尽自己所能去阅读
、评估、讨论剧本的成色 ，以期得到比较靠谱的结论
。我们对于参与讨论决策剧本的同事也有一样的要求：是否专业 、是否擅长该领域、是否投入时间阅读
、是否排除艺术创作以外的因素。这样的决策
，才能得到相对正确的结论 。总之，假如说我们对于剧集创作成功率有信心的话 ，一切的原点是对于好故事、好剧本的认真，极致认真
。

　　为达到更高的艺术价值
，除了剧本要素之外，还有很多要素 ，这里可以再简单给一两个我们的方法论案例。例如演员的选择
，我们做了实事求是的方法论复盘，不仅明确反对唯“流量论 ”“唯市场热度论
” ，首要强调艺人类型 、表演能力
、近期状态等与角色的适配度
，把“适配”作为最主要考虑的出发点 。与此同时，我们也反复告诫自己无论什么级别的演员 ，哪怕是最顶级的
，如果没有对于参与项目的全身心投入的承诺，依然不是一个好的选择
。适配的演员 ，加上超常水平的热爱与投入角色的表演
，才会贡献出上乘的艺术表达。

　　好剧的另外一个维度是商业价值较高 。商业价值大致等同于一部剧的播放用户量、播放时长 、会员开通数量等等指标
。如何获得更高的播放量和播放时长，在剧本较好的基础上 ，其他成功密码属于行业人尽皆知的常识，并不是秘密。关键之处在于我们能否以较低成本实现码盘
、制作和播出 。因此腾讯视频提升剧集商业价值的关键
，是全面管控一个项目的成本费用水平，这样的结果是 ，哪怕我们没有博取到爆款的播放效果
，至少财务状况不会失控
。

　　假如某一个项目看起来有较高的艺术价值但商业价值堪忧怎么办？实际情况是，我们会认真考虑作品的价值观、社会效益 、创新性
、独特性、预期亏损额 ，来决定是否在较大亏损的前提下投资创作。这里有一个很好的例子
，是《山花烂漫时》 。我们被张老师的人生深深打动，在足够专业的创作团队承诺下 ，最终完成了一部非常非常优秀的作品
，且播出实际亏损额比之前预算低了很多。

　　挖掘一部好剧的商业价值还有其他方法论
。例如除了有纪律的管控成本之外，还可以在扩大未来收入规模和模式方面努力 ，其实这方面有很多好的探索和尝试
，例如在立项之初就考虑剧集未来多元化变现的可能性，除了会员收入 、广告收入 ，还有无可能拓展其他类型收入？我们需要建立何种合作机制让这些增量的收入成为可能？

　　总体而言，我们认为相比去不计代价赌超级爆款
，更重要的是提升整体的成功率，降低平均项目亏损水平。整体成功率提升了 ，在此基础上
，还可以有几个爆款，才是剧集商业模式能够持续的关键 。在满足合理的艺术水准要求前提下 ，制作成本控制得越好的剧
，在商业价值回报方面越有保障，越有竞争力
。这方面 ，《九重紫》是一个非常好的例子。《九重紫》以远低于行业古装剧的投资成本
，达到了爆款剧的播放效果，实现了超出预期的商业价值 。

　　耀客传媒与腾讯视频合作的《九重紫》为行业树立了一个非常好的共享商业价值的案例
。大家可能知道我们一直在推行“严控制作成本
、对赌后验激励 ”的合作模式 ，《九重紫》就是活生生的例子。通过严格管控的成本预算
，制片公司把能够挤掉的中间环节浪费的投资都挤掉，压上自己的预期利润和信誉 ，拼尽全力去完成一部作品，最终获得的回报是超出预期的 。基于后验激励的合约条款
，我们给了耀客传媒项目利润分成，实现了商业价值的双赢
。

　　如果有朋友记得我在去年上海电视节期间的发言 ，会知道我认为电影行业的风险与回报平衡机制、完全靠观众用脚投票的筛选机制
，更有利于创作精品。这个春节档《哪吒2》《唐探1900》等影片的成功，充分证明了这一点 ，这也是我对电视剧行业的期待 。好作品会让观众用脚投票
，而好作品的来源，就是创作者毫无退路 、必须压上身家性命去完成创作
。这其中除了追求作品的艺术价值之外 ，任何其他杂念私心都会导致最终观众的远离。我们想看的是创作者、制片公司
、播出平台各方之间的良好共创
，成功进行利润分享 。好的项目得到观众的最大认可，创造出最大的商业价值 ，行业才会发展的越来越好。基于这样的认知
，腾讯视频会继续努力推动后验激励的合作模式，给我们自己、也给合作伙伴压力 ，逼迫我们共同提高，不给自己留后路
，去创作出好的剧集
。

　　创作一部好剧并不容易，哪怕是我们建立了很多的方法论 ，仍然无法保证下一部剧就是一部好剧。我们都说一剧一命
，的确如此 。但在通往好剧的路上，我们将不懈努力 ，希望能成为整个行业长期专业的建设者和贡献者
。

　　谢谢大家。

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