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春节假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1% ，网上零售额同比增长5.8% 。取得亮眼的消费成绩单，与各地抢抓消费旺季纷纷推出“文旅+休闲”“民俗+时尚 ”等消费场景不无关系
。中央经济工作会议对2025年重点任务作出部署
，提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费 ，促进文化旅游业发展”。实践证明
，面对消费需求 、偏好的多元化，单一消费难以打动消费者 ，多重消费场景才是出路 。怎样抓住重点进一步创新多元化消费场景
，是当前大力提振消费的“必答题
”，值得深入思考
。

多元化消费场景 ，能够满足消费者对多品类产品和服务等的消费需求
，对提振消费信心和完善扩大消费长效机制具有重要作用。我国消费市场规模不断增长，基本生活类商品消费比重逐步降低 ，升级类商品消费需求快速增长
，服务消费需求不断释放 。随着数字技术应用场景的拓展
、城市商圈的升级，消费市场具备了稳步跃升的基础条件
。与此同时 ，人民群众多样化、高品质消费需要仍没有得到充分满足，商品和服务消费在融合文化休闲等功能方面还有潜力可挖。大力提振消费
，需在统筹考虑科技应用 、重点行业
、重点人群的基础上打好“组合拳”，创新满足多样化需求的多元化消费场景 。

拓展数字文化消费新场景。近年来 ，数字技术不断赋能文化产业
，数字文化消费作为新型消费，呈现出巨大发展潜力
。继国产3A游戏《黑神话：悟空》引爆市场后 ，春节档电影《哪吒之魔童闹海》融合传统文化和数字技术
，为观众献上一场视觉盛宴，引发观影热潮 ，并带动餐饮购物、休闲娱乐和周边产品等多元化消费。顺应新的消费潮流
，以优秀传统文化为内容 、以数字技术为驱动，创造多元化、沉浸式和交互式的消费体验 ，还可进一步提质量
、拓空间、增优势
，提升数字文化消费与其他关联性消费的黏性，打造数字文化牵引的多元化消费场景 。鉴于数字文化消费侧重于满足消费者审美层面的精神需求 ，数字文化内容供给尚需优化，通过进一步深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值和精神力量等
，做精做细“数字+文化 ”关联消费，提高数字文化消费与其他消费的内在契合度
。另外 ，随着中国文化和数字产品的国际影响力不断提升
，应进一步推进数字技术与多元文化深度融合，以多元化场景适应海外市场需求。

打造文化旅游消费新场景 。近年来 ，旅游休闲市场稳健增长
，2024年国内出游人次达56.15亿，国内游客出游总花费达到5.75万亿元
。今年 ，各地深挖春节文化内涵
，策划庙会 、舞龙
、醒狮、花灯展等年俗活动，举办戏曲 、曲艺等传统节目春节专场表演 ，博物馆更是成为小朋友和家长过大年的热门选择。春节假期
，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元 ，同比增长7.0% 。坚持以文塑旅
、以旅彰文，进一步促进文化旅游业发展
，创新多元化消费场景，在科学规划、紧贴需求 、提质出新等方面还有很多事可做
。未来 ，随着居民收入和消费支出稳步增长
，文旅消费热度还将进一步提升，应抓住时机对文旅产业的发展进行前瞻性部署 ，加强文旅消费与其他商品服务消费的深度互融
，聚焦“食
、住、行 、游
、购、娱
”等场景，破解供需矛盾。居民在旅游休闲中对特色饮食 、文化体验和艺术展演等的消费需求日益旺盛 ，创新开发各类文旅产品和服务
，需跨界整合、精心设计
、凝练特色，避免千城一面、千景一面 、千店一面 。

培育养老和母婴消费新场景
。2024年1月 ，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》
，就拓宽消费供给渠道提出不少解决思路和具体举措。如，结合春节
、重阳节等传统节日以及“敬老月”等活动 ，引导电商平台、大型商超举办主题购物节，设计老年版专用界面
，支持设立银发消费专区等 。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 、推进中国式现代化的决定》提出，完善生育支持政策体系和激励机制 ，推动建设生育友好型社会。为老年人和母婴消费群体提供高品质的商品和服务
，大有可为
。一方面，可借老旧小区改造之机 ，发展社区嵌入式养老服务
，在老年人集中居住的老旧小区完善餐饮
、医疗、养护 、文体和便民服务等各项功能，构建多元化养老消费场景。另一方面 ，针对母婴消费市场上存在的品质良莠不齐
、国产品牌缺乏等问题
，应加强监管，推动母婴用品市场规范化、安全化发展 ，提供品质好 、性价比高的产品
，建设孕期保健服务
、产后康复、婴童用品和早期教育等全链条的多元化消费场景，进一步提升消费规模和优化结构 。

(本文来源：经济日报作者：王宇航作者系对外经济贸易大学马克思主义学院教授)