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中新社贵阳2月17日电题：中国村级赛事何以引来世界关注？

——专访清华大学国家形象传播研究中心主任范红

中新社记者袁超

贵州村民自发组织的乡村足球联赛自举办以来，持续火爆“出圈” ，海内外“圈粉 ”无数
，全网全平台综合浏览量达950亿人次 。随着“村超
”知名度的不断打响，来自中国各地超1300支球队和50多个国家及地区的1160名国际球员带着各自的美食与文化赴榕江“以球会友”。

当前 ，在中国乡村
，“村超 ”“村BA
”“村排”等各类“村字号 ”赛事正如火如荼开展，如何借助村类赛事在国际传播中展示中国国家形象？近日 ，清华大学国家形象传播研究中心主任范红就此接受中新社“东西问
”专访
。

现将访谈实录摘要如下：

中新社记者：以贵州“村超”为例，中国村级赛事为何频频引来世界关注？

范红：贵州“村超 ”的魅力远超足球竞技本身
，它将体育
、文化与乡村生活紧密相连，创造出独一无二的体验。这种别具一格的结合 ，让人们看到体育在乡村的活力与价值
，给观众带来全新感受 。

“村超”展现了草根奇迹，其核心魅力在于成就无数普通人的足球梦想 ，村民们在这个舞台尽情释放对足球的热爱
，他们的热情与真挚情感跨越地域和文化界限，让全球观众领略到体育最本真的魅力 ，激发人们对梦想的追求与坚持
。

“接地气
”与“去商业化”风格
，为体育赛事注入一股清流。打破传统职业赛事模式，让人们看到体育回归大众、服务大众的一面 ，传递出平等 、共享的体育精神
，有力推动全民健身理念的传播 。

“村超 ”还巧妙融合了体育与民俗文化
。民族歌舞与特色美食成为每场比赛不可或缺的元素，使其成为展示贵州丰富文化底蕴的绝佳窗口 ，让人们既感受到了村民丰富的精神文化生活，又享受到了舌尖上的盛宴。“村超
”吸引了大量海内外游客
，也为经济发展
、乡村振兴带来新机遇 。此外，场上球员的奋力拼抢、现场观众的激情呐喊和富有民族特色的表演 ，都是无法复刻的场景
。“村超”不仅是体育赛事
，更是当地社区盛大的文化节日，极大增强了村民之间的凝聚力与归属感 ，促进了社区和谐发展。

中国村级赛事屡屡成为焦点
，在全球范围内引发广泛关注，其乡村民族文化特色极具吸引力 ，极大满足了全球观众的求知欲
，为他们提供了一个了解中国乡村文化的绝佳窗口，自然吸引大量目光聚焦 。

中新社记者：您认为“村超 ”这类赛事在民间文化交流 、国家形象的构建等方面具有哪些独特的优势？

范红：在文化融合方面 ，“村超
”等村级赛事呈现出自然性
。比赛期间的民俗表演
，并非刻意为之，而是自然地把地方特色文化融入体育活动。外国球队和观众参与或观看比赛时 ，能同时接触到歌舞
、服饰等中国文化元素 。同时，外国球员也会带来自己国家的歌舞、美食等
，不同国家的歌舞和美食汇聚一堂，为人们提供一个了解和体验不同文化的机会 ，让不同文化充分交流 、交融。

从交流氛围来看
，村级赛事具有亲和性
。和城市中大型专业赛事相比，村级赛事有着显著的不同 ，它的办赛风格极为简单直接
，散发着浓厚的生活气息。观众身处现场，能毫无隔阂地近距离感受比赛带来的热烈氛围 。这里没有大型赛事常有的距离感 ，也没有过度商业化的痕迹
，质朴纯粹的氛围让观众极易产生情感共鸣，拉近了赛事与大众的距离
。

就模式而言 ，村级赛事具有可借鉴性。非洲的贝宁共和国等国家对“村超”模式的借鉴
，充分彰显了其在民间文化交流方面的优势 。“村超 ”模式涵盖赛事组织到文化展示等一系列内容，其他国家在借鉴时 ，会对中国民间文化及其背后的价值观等有更深入的认知，进而促进双向文化交流
。

中新社记者：中国村级赛事在国家形象的构建中发挥了怎样的作用？

范红：中国村级赛事凭借“乡村活力
”“多元文化”“平民叙事 ”等
，从多个维度展现出中国的软实力，在国家形象构建中发挥了不可替代的独特作用。

一方面 ，村级赛事充分展现出中国乡村的活力 。这类赛事是中国乡村在体育文化等领域积极探索与发展的生动体现
。它让世界看到了中国乡村在新时代呈现出的崭新风貌、活力与朝气
，也让更多人对中国乡村的发展有了全新认识。

另一方面，村级赛事极大地丰富了中国文化形象的层次感 。以“村超
”为例 ，每场赛事不单单是体育竞技
，更是多元文化展示的最佳平台
。当地富有民族特色的表演
、精美服饰及特色美食纷纷亮相，让赛事的意义远超体育范畴 ，成为展示中国多民族文化相互交融的窗口。同时
，赛事与“英超”开展合作，彰显出中国在文化交流上开放包容的态度 。

村级赛事挖掘出民间层面的外交潜力 ，更显真实、亲切
，让世界看见普通中国人在日常生活中所饱含的激情与创造力，成为中国软实力的生动体现 ，拉近了国家形象与普通观众情感及价值观的距离。

国家形象既是宏观的又是具象的，村级赛事中每一个村民 、每一场比赛和每一个参与者
，都能在一定程度上体现国家形象
。村级赛事体现了村民在村镇经济发展中的作用
、在国家形象建设中的作用，这个国家形象不是宏大的 ，而是基层的、接地气的。

中新社记者：中国村级赛事如何持续发展
，不断扩大其在国际上的影响力？

范红：我们通过实地调研发现，村级赛事举办期间 ，大量游客涌入举办地
，此时应充分挖掘并展现当地丰富的旅游资源，如独具特色的自然风光与民俗文化 ，引导游客深入体验
，为游客深度游览当地的民族村落 、特色村寨等提供机会，让游客参与传统手工艺制作 ，品尝地道美食
，感受独特的风土人情 。

当地除了完善交通
、住宿、餐饮等基础设施和提升游客接待能力与服务质量外，还应开发赛事周边特色旅游及纪念品 ，让游客因丰富的旅游体验而流连忘返，延长停留时间
，为当地带来稳定的旅游收入，反哺赛事的持续运营与升级 ，形成赛事带动旅游 、旅游助力赛事的良性循环
。

中国的村级赛事走出去也颇为重要
，能让更多国外观众现场感受中国村级赛事的独特魅力和别样风采。“村超 ”“村BA”通过和国际知名足球俱乐部开展合作赛事，凭借对方在国际足坛的影响力与庞大粉丝群体 ，迅速进入更多人的视野 。

此外
，制作高质量的赛事纪录片和宣传短片，投放国际视频平台 ，向全球传播村级赛事精彩瞬间及文化故事
，让村级赛事在国际舞台上大放异彩，也同样重要
。(完)

受访者简介：

范红 ，英国牛津大学跨文化传播博士。目前担任清华大学国家形象传播研究中心主任
，新闻与传播学院教授
、博士生导师，清华大学经管学院EMBA课程教授 。国家社科基金全国重大项目《文化自信与国家形象》首席专家 ，国际区域品牌协会(IPBA)常务理事，中国国际公关关系协会城市品牌专业委员会主任
，爱德曼信任度研究院全球顾问
。担任主编，出版了八本《国家形象研究》系列丛书 ，合著《城市传播》
，翻译《国家品牌》、《新媒体百科全书》 、《新闻报道写作》
、《营销传播：理论与实践》等英文教材。